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罗技欲借iPad凤凰涅磐过去两年市值跌62

发布时间:2020-02-11 04:57:27 阅读: 来源:刺绣机厂家

陷入困境的PC产业巨头们,如戴尔、惠普、微软和英特尔正被迫适应着一个受智能手机和平板电脑推动的世界,这一点已能够从它们营收的下滑和股价的下跌中看出端倪。不过对于像罗技这样制造鼠标、键盘和音箱的PC外设厂商而言,PC生态体系的快速衰退令其格外受伤。

在过去的两年时间里,这家总部设立在美国加利福尼亚州和瑞士的厂商,市值已经下滑了62%。在截至2012年12月31日的上一财季中,罗技的营收同比下滑 14%,运营亏损更是达到了1.80亿美元。罗技首席执行官布拉肯·达雷尔(Bracken Darrell)表示,“全球PC市场持续的疲软,是造成我们第三财季业绩令人失望的首要原因。”

作为一家市值达到23亿美元的公司的首席执行官,达雷尔当然不希望参加的第一个财报电话会议,罗技就交出这么一份无法令人满意的业绩报告。在今年年初出任罗技首席执行官之后,达雷尔已着手于砍掉部分的产品线。不过他出人意料的对罗技的复兴持乐观态度。通过达雷尔砍掉和保留的产品线,我们能够看出达雷尔认为罗技和消费科技将走向何方。

首先,让我们看看罗技砍掉的产品线。达雷尔计划在今年年底放弃罗技的Harmony遥控器、数字视频安全设备、音箱以及视频游戏机外设。虽然他并不认为视频游戏机将走向消亡,但他更迷恋于游戏玩家高价购买的高端游戏鼠标和其它外设产品。很明显,达雷尔认为专配音箱产品将会被蓝牙音箱替代,罗技正在努力向市场推出UltimateEar(UE)产品。

关于遥控器和视频安全设备而言,罗技的Harmony业务和安全业务从未形成规模,也未达到过罗技设定的最低要求。更为重要的是,达雷尔认为遥控器和视频安全产品无法利用罗技在PC世界的渠道和规模优势。

罗技首席执行官布拉肯·达雷尔(Bracken Darrell)

达雷尔称,虽然消费者当前蜂拥至平板电脑和智能手机面前,让它们来完成所有类型的任务;但当用户工作时,还是会使用台式机或笔记本电脑。他说,“PC产业将永远对我们非常重要。它未来不再是我们吹嘘的资本,但将是我们盈利的业务。”

达雷尔从自己的帆布包中拿出了想要吹嘘的产品。它们包括了一个移动版的UE蓝牙手提音箱。这个金属制造、带有橡胶外壳的产品,也被认为是Jambox的竞争对手。达雷尔还拿出了一个超薄键盘,既可以充当iPad mini的磁性保护套,又是已经上市的iPad大小的标准键盘。

达雷尔表示,上述两款产品非常适合苹果光滑的硬件。他说,未来设计和速度将成为罗技的区分者。罗技为标准iPad推出的超薄键盘用了13个月才完成开发并在商店货架上销售。罗技已经从第一代产品中吸取了经验和教训,并把它们应用到下一代产品当中。不过达雷尔也做出了一些调整。举例来说,通过让核心设计和技术团队更接近亚洲制造商,加快了产品的上市速度。

这个团队会根据市场传闻和自己的判断,预计苹果下一大产品的尺寸,并向制造商提供差不多的产品原型,等待苹果产品的上市。达雷尔说,“不知道其它公司会怎么样,反正苹果不会提前告知我们该公司产品的细节。我们被迫采用这种变通的方法,准备好尽快按启动键。我想按照目前的模式,我们能够在三周时间内推出苹果新产品的配件。”

当问及罗技的一些制造业务是否会搬往美国,正如苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)暗示将把更多制造业务转移到美国时,达雷尔停顿了下来。在出任罗技首席执行官之前,达雷尔曾担任惠而浦欧洲业务主管,在此之前曾在宝洁任职。在达雷尔的履历中,他一直在把制造业务转移到低成本的国家和地区。他说,“通用电气当年在肯塔基州生产热水器。我想这家公司不会再把这项业务搬迁至美国。但是它却这样做了。诚实的讲,我也不知道制造业务未来将会如何发展。”

不过达雷尔对罗技未来的发展明显更充满信心。他说,“我们正在经历计算产业自史蒂夫·乔布斯和比尔·盖茨以来最大的变革。超薄本、笔记本电脑、平板电脑将会混合在一起。但终有一天,这些所有的设备都需要一些类型的键盘,这将是我们所熟悉的行业。”

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