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汉王转战个人市场电纸书行业变局凸显

发布时间:2020-02-11 06:00:47 阅读: 来源:刺绣机厂家

电纸书行业正在由狂热变得理智,和之前的“爆炒”不同,现在整个行业趋于“冷静”,开始谋求长远而稳定的发展。事实上,这种发展历程在IT业界已经屡见不鲜,它往往代表着行业进入一个新的、更成熟的发展阶段。

但电纸书和普通的电子产品还有所不同,它将普通纸质书的内容用电子阅读器呈现出来,更像是IT行业和出版行业相结合的产物。换言之,在讨论电纸书的同时,我们不应该忽视它对出版行业所带来的积极影响。

最近,国内数字出版行业规模最大的交流会展活动——第四届中国数字出版博览会在北京举行,这场博览会以“传统与现代融合,内容与技术共生”为主题,探讨了数字出版与数字阅读的发展和未来。显然,这样一个主题非常符合电纸书的理念和宗旨。

在这场会议上,汉王科技副总裁王邦江做了《中国电子阅读器产业的思考》主题演讲,并宣布汉王电纸书将从礼品市场向个人消费市场转变。这不仅仅是数字出版与数字阅读发展的需要,也是电纸书行业自身发展的需要。

汉王之所以做如此决定,主要有两个原因,一是电纸书市场不温不火,单纯的定位于礼品过于狭窄,无法面向更多的普通用户,由此导致电纸书市场难以高速扩张;二是电纸书市场同质化竞争加剧,最明显的表现是,去年蜂拥而入的企业今年大多相继退出,最终只剩下几家同时具有阅读器终端和线上书城的品牌,其中汉王仍然牢牢占据半壁江山。

在汉王看来,即便自己稳坐头把交椅,但也不能不“思变”。汉王认识到,电纸书的“礼品”时代已经终结,向个人消费市场转变已经是迫在眉睫。与此同时,汉王还必须树立专业化、高端化的品牌路线,针对特定的用户群开发出适合专业阅读的电纸书,让电纸书行业往纵深方向发展,同时摆脱同质化竞争的局面。

于是,5月份汉王实施了调价策略,将多款主流产品降价,以满足更广泛的消费者需求,这种策略显然获得了市场的认可,产品关注度及销量双双猛增,进一步巩固了汉王在电纸书市场的领导地位。而且,汉王还研发了双触屏技术,并将其应用于200 DPI高清显示的旗舰电纸书上,这也是迄今为止全球最先进的一款电子纸阅读器,这样一款产品显然为汉王树立起了专业、高端的品牌形象。

内容方面,汉王也走在前列,通过与中文在线、盛大文学等内容提供商展开深入的合作,汉王电纸书的内容日渐丰富。这不仅符合汉王转战个人市场的需要,同时也能进一步巩固汉王产品领先的市场地位。而且,它对数字出版与数字阅读的发展也将产生推波助澜的作用。

通过这一系列的动作,汉王已经成功的从礼品市场转战到个人市场,并且汉王的产品也开始呈现出“大众化”和“多元化”的发展趋势,这将打破电纸书市场混战的局面,引领电纸书行业进入一场前所未有的“变局”。

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