刺绣机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
刺绣机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

江南古镇同质化竞争严重暗藏玄机

发布时间:2020-02-11 06:21:12 阅读: 来源:刺绣机厂家

最近有少妇在知名水乡古镇裸体自拍的网帖在网上热传,引来数千网友热议。多数网友都在骂自拍女子“太不要脸”,也有少数旅游业内人士怀疑这是一起商业炒作事件,是想借“少妇、裸体”等敏感词汇吸引人气。虽然,目前业内针对“周庄少妇”背后是否隐藏“裸模推广”的质疑还无法求证,但当前江南古镇激烈的同质化竞争局面的确发人深思。

江苏南部、上海和浙江东北部是江南古镇分布最为密集的地区,旅游资源多以“江南风光”为核心诉求,其中“江南水乡”是这些地区共同的一块“金字招牌”。

从地理位置上看,从周庄古镇到邻近的锦溪古镇和同里古镇分别只有11.3公里和12.8公里,而从周庄到上海的枫泾古镇也只有79.5公里,从枫泾古镇到浙江嘉兴的西塘古镇只有13.4公里。在100公里半径的区域内分布着数不清的大小古镇,其中不乏知名古镇,激烈竞争是在所难免的。

再从最为关键的古镇旅游项目看,所有的江南古镇都无一例外地推出“游船”、“古镇客栈”、民间手工艺品、传统艺术表演等旅游项目,尤其是周庄邻近的几个古镇几乎没有太大区别。同质化的旅游服务项目必然导致激烈的同质竞争。周庄号称“中国第一水乡”,而甪直则号称“神州水乡第一镇”,二者孰优孰劣着实上外地游客无所适从。

针对上述现象,国内知名旅游网站同程网景区营销专家表示,古镇是近年来兴起的一个文化旅游项目,全国各地不同时代、不同风格的古镇先后被开发成旅游景区,竞争随之加剧,其中同质化是当前各地古镇旅游景区面临的共同问题。文化的传承是在一个大的区域内进行的,因此,在同一个地区出现同质文化不足为奇,但这不应该成为古镇旅游景区同质竞争甚至重复规划建设的借口。在同程网景区营销专家看来,古镇类景区实施差异化营销并非难事,营销推广、产品开发等各个环节都存在差异化的空间。事实上,这次古镇“绯闻”的主角之一,周庄就是一个古镇差异化营销的典范。从营销素材的选择到具体的规划建设,周庄都走在了全国古镇的前列。上世纪80年代借助陈逸飞的知名画作周庄作为“中国第一水乡”为世界所熟知,保留原著民的开发思路更使周庄成为文化旅游景区开发的经典案例。

对于曾经有过多个传奇故事的周庄是否真的“堕落”到了搞“裸模推广”的地步,我们不得而知。但是,面对当下恶俗、媚俗的文化生活趋势,我们有必要对这种可能保持警惕。古镇不仅仅是可以创造经济效益的旅游景区,它们更是一种文化遗产和文化符号,“恶搞”它们就等于是“污染”我们的文化。

广州工商税务代办公司

注册公司转让

广州工商税务变更

深圳工作签证注销

广州工作签证移民

专利申请

深圳工商税务代理公司

广州筹划税务案例分析