刺绣机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
刺绣机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

杀手级应用论可以休矣

发布时间:2020-02-19 05:11:31 阅读: 来源:刺绣机厂家

由于增值业务的多样性和可替代性,移动增值业务的未来,应当寄托在更大的无线增值应用平台上众多的应用品牌。

近几年来,“杀手级应用(killer application)”这个词在无线增值业务行业内渐渐流行起来。面对几年来世界电信市场的低迷,面对迄今尚不成熟的3G应用,面对雷声大雨点小的增值业务市场,众多业内人士对“杀手级应用”的呼声此起彼伏。似乎目前的困难和迷惘都是因为缺少了一个救世主。或者反过来说,只要有了这样的“杀手级应用”一马当先,整个移动增值市场就可以万马奔腾了。

顾名思义,“杀手级应用”应当能够吸引大批用户持续使用,并为运营商带来稳定、高额收入,并在提升ARPU方面起到举足轻重的应用。然而,天将降大任于哪一种无线应用呢?根据2002年英国ARC公司作出的调查预测,消息服务、购物、影音、游戏等数据应用将成为用户使用最频繁的无线数据业务(见下图)。事实上,这也确实是业内曝光度最高,为众多运营商和设备商频频称道的几种应用。

然而对运营现状进行考察和分析后,我们就会发现,市场对这些业务的反映并不是非常乐观:

消息业务,特别是纯文本短信业务(SMS)在亚洲得到了突飞猛进的发展,从收入和使用人数的角度看,已是目前最成功的移动增值业务。然而其收入最多只占运营商收入的8~10%。在实际运营中,国内移动运营商很多的短信套餐虽然大幅度提高了短信使用量,但收入增幅却明显不同步,甚至在一定程度上是以牺牲高收入话音业务为代价的,况且固网的电子邮件是这一业务的有力替代品。因此,上述收入比例已经基本稳定下来,较难再有大的突破性增长。而多媒体彩信(联通称为彩e)业务除了面临低价位SMS和高内容(rich content)固网电子邮件的左右夹击外,终端昂贵和互联互通的问题严重制约了彩信业务的高速扩张。此外,虽然摄像手机用户大多会尝试拍照功能,但是大约只有不到10%左右的用户会将图片通过无线方式上传。故此,在这种数码相机+话音手机的商务模式中,终端制造商获益颇丰,但移动运营商却难掩失望之情。

移动支付(类似业务有移动银行、移动证券等等),作为增值业务的另一个亮点,也没能如预期那样火爆起来。根据Mobinet指数显示,即便在美国,2000年6月表示愿意接受移动互联网购物的人有34%,1年后却只有3%。在8个国家进行的调查中发现,不打算通过移动设备购物的主要原因有:缺乏兴趣和需求的占26%,考虑使用方便自在性的占19%,考虑数据安全性的占16%,没时间的用户占16%。A.T.Kearney的消费品和零售产品副总裁Charles Coates说:“到今天为止,从用户的购买习惯上还看不到移动商务的发展前途”。

多媒体影音业务无疑是目前最看好的移动增值业务之一,但同时也面临着相当的局限性。首先,音乐和娱乐性影视消费的即时性较低,用户完全可以在方便时先通过固网的高速宽带传输信道下载内容到MP3或MiniSD storage上,然后在移动中随时欣赏,通过无线传输模式去长时间下载内容的必要性不大,况且无线传输的有限覆盖和中断问题尚未得到很好的解决。其次,与日本、韩国不同,中国的娱乐型影音消费者大多数是支付能力有限的青少年,而通过无线下载的方式会带来高额流量费和版权费、信息费,而目前这些内容在固网上很容易找到免费资源(近几年来甚至很多好莱坞大片都是通过这种方式免费传播和消费的)。在这种情况下,即使存在消费者使用无线终端欣赏影音的需求,也难以找到他们愿意为内容支付更高费用的动力。因此,影音业务就容易变成类似上文照相机+手机商业模式的MP3+手机,或DVD+手机模式,移动运营商有被旁路,替终端厂商打工的危险。对于影视业务,还有一个值得移动增值运营商注意的问题是:除了支出的现金,用户付出的注意力同样是他/她付出的成本。虽然影视内容远比音、话内容丰富,但是后者只需要用户付出一只耳朵和一只手,用户在进行这种业务的消费时仍然可以走路、阅读,甚至可以开车(带上手机耳机),但是影视将用户的眼睛和手甚至耳朵全部锁定。从通信的角度讲,这时用户的移动性(也是移动增值业务的灵魂)将被大大降低。从微观经济学的角度讲,这种注意力的锁定大大提升了客户的机会成本。

移动游戏目前存在的问题似乎更多一些。除了上面提到的版权问题和注意力问题外,目前尚缺乏统一的游戏平台标准。再有手机作为载体本身,存在屏幕小、支持颜色和声音有限、应用程序大小受限制、高等待时间、中断问题(接听电话的时候,手机都会中断进行中的游戏)、持续供电时间短等技术问题。离线游戏的互动性差,交友性低,不利于通过网络扩散效应扩大市场,而且同样可能存在旁路移动运营商的问题。如果做成在线版,在运行时会占用过多的通信网络资源,现有的网络将不堪重负。另外GSM制式的游戏手机如何与CDMA网络兼容也是重要的问题。

通过上面的分析,我们可以发现,移动数据增值业务面临着市场需求、应用功能、价格设计、渠道整合、技术保障等多方面的问题。相比较而言,话音业务已经有数十年的应用历史和10亿以上的全球用户,其营销模式比较成熟。更重要的是,几乎所有的人都有话音通信的需求,而绝大多数人对话音业务的需求方式差异不大(当然消费水平有差异)。而移动数据业务的需求差异太大,游戏业务的高端用户可能就是移动证券的低端用户。我们已经很难找到某种增值业务既能够符合数亿人的需求口味,并在一种商业模式下同时、大量、持续地使用,又能在内容和应用不断复杂化的同时具有话音业务那样的低成本。由于增值业务的多样性和可替代性,移动增值业务的未来,应当寄托在更大的无线增值应用平台上众多的应用品牌。这些百花齐放的效果可能会导致出现“杀手级的应用平台”,但仅凭借一种业务,是很难构成“杀手级应用”的。因此,移动运营商与其在盼望中观望,在观望中盼望,不如放弃幻想,认清现实,苦下功夫,在运营模式和技术的不断演进中建立和培养市场。如果一味指望着移动增值业务能够出现什么“杀手级应用”,达到“一招鲜,吃遍天”的效果,在短期看来只能是一种美好的奢望。

高压仓模拟深海水压机厂家

电磁阀耐压爆破试验机

壳体容器检测试验机生产商