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【消息】什么导致Gucci成梦魇而SaintLaurent变功臣是创意总监

发布时间:2021-01-06 15:08:05 阅读: 来源:刺绣机厂家

全球时尚巨头开云集团4月21日公布其一季度财报,为投资者们带来的消息好坏参半。坏消息是,旗下明星品牌Gucci业绩下跌7.9%,呈今年季度最差表现。好消息是,Saint Laurent业绩出人意料地实现21.2%增幅,成为开云集团奢侈品部门最大亮点。

各种事件对Gucci造成了重创,包括中国奢侈品市场需求放缓及其批发业务因素。但从Saint Laurent和开云集团旗下其他品牌对比,如爱马仕路易威登的业绩报告上看,都证明了在当前经济环境下,依然有可能保持强劲的销售。品牌只需要生产出受人喜爱的商品即可。而Gucci在这方面的问题困扰也恰好是Saint Laurent的优势所在:品牌的创意总监。

Alessandro Michele能力挽狂澜吗?这是时尚圈近期最大的焦点。

对Gucci而言,问题也许在于它的前创意总监。品牌依然沿用FridaGiannini时期的创意。Giannini和Gucci品牌执行总裁在去年任期内均表现平平,虽然已被Gucci辞退,但由于时尚产品上市的日程安排,Giannini最后设计的系列服装最近才到达店内售卖。 Giannini的风格十分贴合欧洲上流社会——全是光整、平滑的奢华质感,像是将时尚水平提升到私人飞机的档次。

这种方式显然并不奏效,所以Gucci提拔其配饰设计师Alessandro Michele为创意总监。希望Michele能弥补Giannini的不足,他的风格略微保守、浪漫且带有一丝中性气息,如果他能维持这种风格,一定能将品牌引往全新的方向。

最理想的情况是,再现Hedi Slimane2012年3月执掌Saint Laurent时期的做法,让品牌彻头彻尾大变身。当时,Saint Laurent仍叫做Yves Saint Laaurent。在当时的创意总监Stefano Pilati和Tom Ford的带领下,品牌给大众的感觉是文雅精致、高高在上的。Slimane上任后马上改变了这一切。除去“Yves”,将YSL简化成SL。在此基础上,Slimane为品牌融入加州摇滚美学,让人震惊之余,也为其赞叹不已。

Hedi Slimane执掌YSL初期遭炮轰,力排众议只做自己,现在他用业绩让非议他的时尚媒体闭嘴

有业内人士担心这种年轻化的转变会令古驰失去一大批重要的顾客群:那些过了追捧《天才一族》的年纪,却拥有强大经济实力的中年女性。有专业时尚采购却不这么认为。“只要区别开各年龄段的款式就行了。”Rutson解释道,并提及Hedi Slimane设计的圣罗兰(Saint Laurent)年轻风格时装秀大获成功作为例证来证明自己的观点。“圣罗兰能够成功 - 包括其成衣系列大卖 - 都离不开包括年轻女孩在内的各年龄段女性的支持。”她又说道:“只要将这些(古驰)作品分类改款,我们的中年顾客不会不买账。而这种风格又将为我们开辟新的顾客源,这是非常重要的。”

对Saint Laurent而言,此举无疑是成功的。Slimance执掌品牌三年来,销量翻了一番。而品牌的成衣系列也拥有了新的活力。开云集团最近的收益报告指出,该品类“表现卓越“,销量实现32%增幅。

Saint Laurent的成功为Gucci提供了样本:抛弃原有优美的形象。而发挥创意总监的个人想象,重塑品牌该有的样子。

尽管对于Alessandro Michele的古驰首秀,时尚界褒贬不一,而母公司开云集团更加关心的可能是市场的反应。

Michele似乎不太可能会复制这种成功模式,Hedi Slimane已经成为传奇。等到秋季来临,Michele的首个系列作品出现在Gucci门店内时,人们就能看到他是否能触动消费者,还是面临失败。还有半年我们就能找到答案,虽然刚开始接任,但留下的时间已不多了,市场就是这么残酷。

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