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盛大游戏副总裁左玉龙发表演讲

发布时间:2021-01-22 09:57:55 阅读: 来源:刺绣机厂家

盛大游戏副总裁左玉龙

7月30日消息,2011年Chinajoy投融资论坛今天在上海举行。盛大游戏副总裁暨18基金合伙人左玉龙发表演讲,主题为《游戏产业投资经验分享——18基金》。

左玉龙也认为MMO现在面临的发展瓶颈,传统游戏产生的变化一是大作化,二是动作化,三是web化,四是社区化。

左玉龙表示,18基金原来是以纯游戏投资为主,现在在3A策略下,从去年就开始把范围扩大,会针对手机游戏,但在手机、网络、PC端,任何的产品、技术、服务都是关注对象,在MMOWEBGAME、SNS、IOS、TVGAME都会有很大的着力。

以下为演讲实录:

【左玉龙】:各位周末好,我是盛大18基金左玉龙。很感谢陈博陈总讲的一些非常有用的案例。我想我们腾讯的李总也阐述了开放的概念,开放整个价值。我的PPT里面希望能够给各位达到两个效果:如果你们是真正在做游戏的,我希望借助这个环节让你们知道将来游戏走的方向。如果你们是同行,都在为整个大的游戏圈努力,我们来看一下什么样的标的才是有潜力的。

我的题目是游戏产业投资经验分享,我会分成四个单元。一是中国网游市场环境与发展趋势。二是MMO正在发生的变化。三是盛大的新方向。四是18基金。

我们可以说是越来越开放,实际上开放的概念所延伸出来的很多现状,会发现企业都在往开放路上走。在这样的情况之下,造就成为产业链中的占位者,将来的力度和深度将会越来越大。以广来说,技术上面的合作,比如团购网,很多应用LBS的应用,包含盛大、腾讯的云计算。这些大企业都是在后端的技术上做一定的积累,希望能够赢得真正的开放。开放完了之后又会和传统的产业紧密结合。谁在做这个游戏?如果在座有游戏的开发者,你们现在正是行业里面大家所注重的。其实最终开放的目的,或者整体的趋势,大家都希望圈住和留下用户。

市场整个发展的趋势不用再多的解释,箭头是往上走的,这个道路是正确的。但我们来看网络游戏的社区化,以及无线的互动,刚才杜总已经提到过了。网络的社区化和无线是目前大家比较关注的,这几天我和很多相关行业的人请教,我的感觉是:网络社区化和无线互动像是一个蝎子,你只要让它钩住一块肉,它很快的就会翻身,可能一飞冲天。所以我想网络的社区化和无线互动是大家比较关注的。

我们看商业发展趋势。以手机游戏来看,包括手机软件公司、电子商务公司,这个开放的环境已经形成,但是不断的有新的平台或者新的公司希望走这个开放,我个人认为这是健康的,非常好的现象。这表示大家把环境营造好之后,开发者只需要把好的产品提供出来,基本上就不害怕没有用户在里面。

另外一个发展趋势,不容否认免费游戏还是主要的主轴。以盛大来说,从盛大文学一直到盛大游戏,IP的延伸会在所有的以游戏为中心的IP数字加值的服务里面,它的价值会体现的非常高。当然数字发行和支付可以全部打通,这是一个大的趋势,是各个公司都在做的公司。我们可以把这些归结为:上面几个开放的发展趋势,将会推动商业模式,加速行业的创新。所谓加速行业的创新,比如我们前面提到的技术、服务,如果在座的有开发者,你只要去钩住任何一个点,通过产品的呈现,不愁没有发展舞台和用户。我想这是一个大的环境。

讲到游戏本身,MMO现在面临的发展瓶颈,过去一两年大家都在讲产品同质化、市场饱和。这也表示创新力的不足。这其实可以延伸到我前面讲的几个大方向,当前面的领军者不断的往前走的时候,作为一个开发者去找对一个投资的方向去融资就会非常好。

另外MMO产生的变化,传统的游戏产生的变化就是大作化,这个不用说了。现在数得出来的,我们常跟很多游戏内的朋友私下里聊。我说大家在外面都说业绩非常好,如果我们真正坐下来看,一个月的业绩超过1千万人民币的有多少?我曾经在微博上面问过这样的问题。这表示虽然有那么多的游戏,但是真正的MMO大作化是一个发展趋势。

二是动作化。作为第三个演讲者可以把前两个演讲者的心得再演绎一下。包括刚才陈博说的游戏不能无脑,前面都是在做升级。现在升级的过程中必须把兴奋、快乐,甚至动脑的元素放到里面去。

三是web化。现在大家都在讲web化的轻客户端。大家都在想办法帮你解决掉所谓的流量问题,随时下载不顺畅的问题。当所有的大公司、大平台,技术提供者把这些问题都解决掉之后,如果各位是游戏的研发商或者投资界的朋友,我们实际上要看的是微创新。如果你有微创新的存在,从各个大的未来合作厂商都可以从技术、服务、游戏的内容度帮你解决。如果你没有微创新,是不会成功的。

四是社区化。围绕游戏本身,假如你做游戏,有没有办法把游戏和SNS或者和SNG结合,或者你的游戏里面有很多的Tools,或者你的游戏里面有没有让人家随时有另外一个输出,包含游戏媒体,可以和其他的社区互动。将来我们在看game本身,数字娱乐产品本身,如果没有社区化的概念存在是会非常危险的。因为现在大家基本上都在社区化本身上面。包括暴雪现在也在想办法,他们的办法和盛大的做法是不谋而合的,想把游戏本身加上社区化的概念。

以盛大来说,我们过去是做单一游戏的。我们现在做的是龙之谷和星辰变。原来在游戏本身里面,它的每一个事件是没有办法跨越的,现在我们想办法把这个界限打破。相当于你在会场里面把隔间打破,然后我们有五个会场。五个会场里面是不同的大游戏,我们再把大的游戏打破。这是盛大游戏现在跟未来将会做的。原因也就是说在一个开放的平台上,所有的人基本上只要有想走到哪里的意愿,我们基本上要把这个渠道打通。

今年我们的CEO提到一个3A策略:All Star、All Platform,All Region。我们在把很多社区建立起来之后,盛大现在正在做的是希望从休闲游戏的社区化到大型游戏社区化,一直到游戏全面的社区化。这个概念就是说现在不但要有精品游戏、微创新游戏、不无聊的游戏。

我们可以结论:CSP的商业模式将是主流的社交游戏和手机游戏的商业模式。社交游戏将日益大型化,而手机游戏将日益社交化。以SNS来讲,从去年的业绩到今年的业绩到底成长多少,实际上大家可以去想想看。第一个它成长的数字有没有达到我们的预期。第二个我们在SNS里面对待游戏是要把它做出来放到上面,还是求精、求美。我个人的观念是求精、求美。所以盛大游戏的热门游戏开发社交和手机版本将是重要的产品战略。

我们中国游戏包含了在座的同业,经过我们大家的努力,中国游戏的出口也不断的往上走。以盛大游戏来说,在今年第一个季度的海外出口在业界成为了中国的第一,包含我们自主研发的游戏。同时我们也收购了龙之谷这一个优秀的游戏团队,它可以给全球所有的玩家一个很好的游戏品质。我们在美国和新加坡都有两大运营基地。今年我们将带有魔界2和星辰变。

18基金很快的过一下,原来我们是以纯游戏投资为主,现在我们在3A策略从去年就开始把范围扩大,我们会针对手机游戏,在手机、网络、PC端,任何的产品、技术、服务都是我们所关注的对象。通过18基金可以提供有关风险投资、运营经验、战略服务和全球商务的拓展。这些方面可以给各位做一个全面性的协助。

下面几家公司是18基金收购的公司,我们占了1/5。我再重复一下,我们在MMOWEBGAME、SNS、IOS、TVGAME都会有很大的着力。

我借助今天的机会希望大家可以在私下里交流。如果你想做游戏可以讨论如何做游戏,如果想投资可以交流如何投资。这是我的演讲。谢谢!

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