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沈阳有加盟商欲弃李宁成本压力大难赚钱-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:22:48 阅读: 来源:刺绣机厂家

李宁正在“Make the Change”(改变一切)

准备关闭五六百家门店,证明其在换了LOGO之后,又把经营思路从“占地盘”向“要效益”改变。

然而,订货量不佳、股价暴跌和加盟商被迫抽身却证明,李宁并非“一切皆有可能”。

李宁压力大

欲关闭五六百家门店?

近日,有消息称李宁将在全国范围内关闭五六百家门店。与此同时,在李宁公司召开的2011年第二季李宁牌产品订货会上,尽管服装产品和鞋产品平均零售价上涨超过8%,但订货量同比分别下降7%和8%。

据服装行业内部人士透露,最近几年李宁产品的销售一直呈上升趋势,今年这种情况很罕见,未来李宁将整合一部分业绩不好的门店,通过提升单店销售收入来促进公司业绩的增长,李宁关店的数量可能达到500~600家。对此,李宁公司一内部人士证实说:“有这事儿,是市场调整啊!”但当记者详问时又对此予以否认。

目前李宁品牌专卖店数量为7478家,遍布全国。

此前,李宁行政总裁张志勇曾表示,在人力成本和租金成本上涨的压力下,大量开店战略面临天花板,运动用品企业必须提升现有门店单位面积的效益产出。

有业内人士指出,李宁专卖店在同类运动品牌中数量比较多,关闭门店可能是李宁公司对此前膨胀扩张的反思。

商家压力大

辽宁有人欲转让店铺

昨日,李宁公司相关人士说,目前李宁在沈阳的专卖店有60多家,其中直营店48家,加盟店有十多家。

“在中街等繁华商圈的专卖店基本上都是直营店。”该人士说,直营店由于处于商圈,运营成本非常高,一般的加盟商是承担不起的。

据透露,不断上涨的房租、人员开支,使李宁专卖店的运营成本压力非常大,因此在沈阳市区内,即便有人提出加盟申请,基本上也会被婉拒,因为公司加盟后赔钱的可能性非常大,不会让加盟商拿钱“打水漂”。

除沈阳市区外,在一些县城也有李宁专卖店,不过一些专卖店的经营也不景气。

“辽中有两个加盟商开了三个店,其中有一个加盟商已经明确要退出了,另外一个也有意退出,原因就是不赚钱。”该人士说,这些店铺将来怎么办还不明确。此外,在沈阳周边比如灯塔,也有加盟商要转让。

针对李宁将在全国关闭门店一事,该人士表示不太了解,也不知道是否会涵盖沈阳。

大家压力大

运动品牌发展面临瓶颈?

事实上,最近一两年来运动品牌关闭门店并不鲜见。

去年底日本最大的运动品牌美津浓关闭了约200家在华门店;由于运动鞋、服装产品订单金额减少,耐克关闭了惟一在华自有工厂并终止跟数家合同工厂下订单;由于中国和日本的市场需求不振,阿迪达斯的销量出现下降,阿迪达斯计划撤销在亚洲和欧洲的地区总部,关闭部分分店……

广州一家运动服装加工企业负责人刘军说,运动品牌已经表现出了疲软态势,似乎遇到了发展瓶颈,并且这种范围还在扩大,即便一线品牌也面临这种困境,而二三线品牌的低价竞争剥夺了很大一部分利润,使得企业面临转型困境。

在沈阳,这种竞争表现得尤为激烈,各品牌都大打价格战,新品低至七五折,并能参加买二百送一百活动。

闭店前景

专家:关店无法解决根本问题

沈阳服装纺织行业商会秘书长娄敬洪表示,今年以来,不断上涨的原料价格增加了运动类服装的成本,此外人力及租金价格的攀升,也让不算景气的运动品牌专卖店雪上加霜。

娄敬洪说,最近一两年运动类服装、鞋帽销售有所降温,加上成本上涨,一些门店甚至出现了难以为继的现象。目前部分运动品牌所面临的困局,是前几年迅速膨胀扩张的结果,加上市场混乱,各品牌陷入低价竞争的恶性循环。

娄敬洪认为,目前国内的运动品牌定位集中,多数处于中档水平,产品设计、营销模式甚至价格定位都如出一辙,重复式的市场让消费者产生疲倦感。因此,仅仅通过关闭门店无法解决根本问题,最重要的是要加大品牌培养力度,突出商品特色,找到与其他品牌的差异化,同时对目标消费群体的广告宣传精准到位,这样才能让品牌得到提升,从而增加销售额。本报记者 张林林

股价下跌

李宁公司市值两天缩水45亿港币

曾经风光无限的体操王子李宁,如今开始“练跳水”了。受负面消息影响,在香港上市的李宁公司(02331.HK)的股价12月20日、21日连续跳水,累计跌幅超过20%,李宁公司市值缩水45亿港币。

本次李宁公司股价跳水,起因是公司上周五发布的明年第二季产品预订数据表现不佳,这是两年来李宁公司首次出现订货数量下降。受此影响,李宁公司股票本周一暴跌近16%,周一晚间,李宁公司发布公告称,明年第二季度订货额下滑是公司“主动提出改革分销体系”的结果,这有利于公司长远平稳发展。

但该公告未能缓解投资者的担忧情绪。李宁公司股价21日再次震荡走低,收盘时下跌5.26%。两个交易日,李宁公司股价从21.25港元跌至16.94港币,下跌了4.31港币,跌幅20.28%。以该公司10.52亿股股本计算,两日蒸发市值达45.3亿港币。

不过,昨日李宁公司股价止跌回升,收盘价17.28港币,涨幅达2.01%。

建银国际昨日发布研究报告指出,外部竞争日趋激烈,相比之下李宁管理层的表现也令人失望,李宁正逐渐丧失市场份额。

品牌光环

李宁:中国体育界财富第一人

在2010年福布斯中国富豪榜里,人们很少注意到,前100名的榜尾有昔日“体操王子”李宁的身影。他以77亿人民币的身家位居第96名,相比2009年的第192位,飙升近百位,成为中国体育界财富第一人。

22年前的李宁肯定不会想到他能走到这一步。当年9月20日,汉城奥运会第四天,李宁在吊环比赛中脚挂在了吊环上,接着又在跳马时摔在地上,他微笑着从地上爬起来。

黯然归国的李宁出首都机场时选了一条偏僻的通道,只有一个人带着鲜花来接他——前健力宝集团老板李经纬。李宁在当年12月16日宣布退役。退役的李宁可以在出国、成为官员、成为体操教练之间选择,但一直对李宁家庭有资助的李经纬建议他加入健力宝,李宁随即同意成为健力宝集团的总经理特别助理。

几个月后,李宁向李经纬提出想办一家体育服装厂,李经纬全力支持,1990年,健力宝集团出资1600万元,和新加坡康基实业合资成立“健力宝运动服装公司”,生产经营“李宁牌”运动服装,李宁担任总经理。这就是现在李宁公司的起源。

1994年,为了明晰公司的产权关系,李宁征得李经纬的同意后与健力宝彻底分家,并分3次归还了当初健力宝投入的1600万元。接下来的一切都顺利得惊人,李宁公司2009年销售额达到80亿元,超过阿迪达斯,成为紧随耐克之后的中国体育用品市场第二品牌。

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