刺绣机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
刺绣机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

安踏品牌永不止步冲刺国际化路线-【新闻】

发布时间:2021-05-23 21:41:28 阅读: 来源:刺绣机厂家

中国体育用品行业经过20多年快速发展,涌现出李宁、安踏、KAPPA(中国动向)、特步、361度、匹克、鸿星尔克、乔丹等著名品牌。而在这支日益壮大的品牌队伍中,始终有一名选手,永不止步地勇往直前,领跑在队伍的最前端。它就是安踏,一个安心做产品、踏实做品牌的民族领军企业。

近日,安踏体育用品有限公司董事局主席丁世忠在接受记者采访时表示,安踏是伴随着中国体育产业强势崛起的时代产物,在这场风云变幻的赛跑中,安踏一方面坚持打造属于自己的品牌,另一方面通过收购“根正苗红”的欧美高端品牌,不断提升品牌实力,推动中国体育用品行业强劲发展,带领中国体育品牌赢得更多的国际话语权。

从“第一个吃螃蟹者”到“带队吃螃蟹”

20世纪80年代,伴随着中国的改革开放,耐克、阿迪达斯等国际知名体育品牌开始陆续进军中国市场,而中国体育用品行业才刚刚开始起步,处在发展的萌芽阶段,缺少与之角逐的优秀品牌。

“在安踏成立的时候,大部分的晋江体育用品企业都选择了做国际品牌OME外销订单的路线,使得内销市场出现了巨大的空当。我们把握住这一机遇,毅然放弃传统路线,率先选择进军内销市场创造属于自己的品牌。”丁世忠这样说到。内销市场的丰富资源让安踏如鱼得水,在短短两年的时间里,安踏在运动鞋市场的占有率就增加至13%。

安踏的迅速崛起让许多晋江体育用品企业醒悟到,创建自主品牌、掌握内销市场才是企业发展的长久之计。越来越多的企业开始发力创建自主品牌,晋江迎来了一场轰轰烈烈的自主品牌革命,中国体育品牌追赶国际品牌的赛跑正式拉开帷幕。而此时,安踏已抢先一步,跑在了队伍的前端。

带头把央视体育频道变成了“晋江频道”

20世纪90年代,亚洲经济的迅速崛起,激起了国际品牌进军亚洲市场的热潮。1996年,耐克、阿迪达斯改变销售策略,向中国二三线城市下沉,以争夺更多的市场份额。而刚刚起步的中国本土企业各个方面尚未成熟,市场竞争力远远不及国际品牌。

抢占市场份额,从区域向全国突围,掌握国内市场主导权,显然已经成为当时中国体育用品行业迫在眉睫的问题。而跑在队伍前端的安踏开始“加速”了。1999年安踏签下孔令辉为安踏代言,一句“我选择,我喜欢”的品牌口号在央视5频道密集轰炸。“2000年悉尼奥运会上孔令辉的奋勇夺冠也将我们安踏的影响力推向高峰,一夜之间知名全国。”丁世忠回忆说。安踏这一创新营销模式一炮打响,仅仅在1年多的时间里,安踏便坐上了国内运动鞋品牌销量的第一把交椅。

继安踏之后,晋江军团中的佼佼者纷纷效仿安踏的营销模式。2000~2005年,中央电视台体育频道因晋江企业火热地投放广告而被业内称之为“晋江频道”。

“若想占领更多市场份额,单单依靠广告是远远不够的。所以,我们安踏将目标着眼在国内顶级联赛。”2002年安踏与中国大学生篮球联赛成为战略合作伙伴,2004年安踏成为CBA联赛惟一指定运动装备赞助商……安踏与国内赛事绑定的营销方式不仅提高了安踏的社会影响力,更为它布局全国占领更多市场起到了至关重要的作用。安踏专卖店从1999年的2000家一路飙升到7000多家,并基本完成了覆盖全国(县)市级城市以上的专卖网络,达到了行业内最大覆盖率的专卖店覆盖。

坚持“两条腿走路”,收购意大利知名体育品牌

有专家预测,体育产业将成为21世纪全球四大产业之一,将以平均每年20%的速度增长。国家体育总局经济司司长刘扶民表示:“大力发展体育产业是中国由体育大国迈向体育强国的必然要求。总局正与有关部门商定,出台鼓励和支持体育产业投资公司上市融资等政策。”

在这一巨大发展机遇面前,本土企业亟待冲刺,特别是已经取得领先优势的企业,在保持企业核心竞争力的同时,如何布局品牌战略,晋升品牌价值,成为体育用品行业新的挑战。

而这个时代机遇再次被安踏率先捕捉到。“我们在2005年,请来了咨询公司AT科尔尼来共同确定未来战略规划,包括市场定位、核心价值和发展目标,并同时邀请智威汤逊为安踏重新确定了品牌定位,提出‘永不止步’的新口号。”丁世忠在采访时这样说到。经过重新定位与规划后的安踏,终于在2007年正式在香港上市,成为晋江企业中最早的上市公司。“安踏上市的成功,不仅为企业扩大了融资渠道、拓宽了发展道路,更重要的是提升了它的品牌价值,让更多的投资者信赖安踏、投资于安踏。”有行业内的分析师这样看待安踏的上市。

2009年9月30日,安踏斥资约6亿港元收购了意大利知名体育品牌FILA,开启了多品牌战略。丁世忠表示,当整个市场的竞争逐渐成熟,单靠原有产品结构而获得发展的企业,如果不能迅速把这种能力扩展,就很难保持快速发展的势头。而且完善产品结构,也是提高市场竞争力、增强品牌价值的重要途径。

分析师指出,多品牌战略使安踏如虎添翼,不仅令其产品矩阵更加完善与丰满,也令安踏品牌更加高端化、国际化。在由世界主流财经杂志《福布斯》评出的“2010中国最佳品牌价值排行榜”中,安踏以约52.7亿元的品牌价值超越了蒙牛、海尔等诸多国内知名品牌。

眼下,安踏正紧锣密鼓地积极备战下一轮赛跑——2012伦敦奥运会。在这个即将到来的世界盛会上,安踏将如何代表中国民族体育品牌,向世界展现中国品牌永不止步的执着精神,提升中国品牌在国际市场的分量与地位,我们将拭目以待。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

重庆皮肤科哪家医院好

苏州该去什么医院治疗牛皮癣

患了白癜风不治疗会怎么样呢

山西在太原哪家专看牛皮癣医院口碑好

无锡的白癜风患者应该怎么正确的选择医院治疗呢