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鞋企的自主创新催生市场崭新形势-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:46:49 阅读: 来源:刺绣机厂家

古往今来,创新——这股强大的力量始终推动着整个社会文明的快速发展,从愚昧到开化、从落后到进步,源源不息的创新铸就着一个又一个的辉煌。如今,在竞争激烈的经济市场当中,创新更是成为各大行业企业博弈的制胜法宝,只要把控好这颗战斗力强劲的棋子,那么就能够占据绝对的优势。随着商业领域各类品牌产品、营销手段的推陈出新,企业竞争已经进入到了白热化的程度,紧张的生存格局让更多独树一帜的创新观点应运而生,成为促进行业转型升级的关键动力。

诺贝尔经济学奖得主费尔普斯近日来华进行演讲,他指出美国经济的迅速发展得益于快速的创新,从19世纪70年代持续到20世纪70年代,美国的创新没有中断过,即使是陷入大萧条时期,美国依然借助创新的力量保持小幅度的增长。但随着美国金融危机的爆发及欧洲主权债务危机的发生,西方经济可能面临巨大的发展阻碍,创新成果也会随之减少,费尔普斯认为,中国企业要抓住这一时期的机遇,趋利避害走向自主创新的阶段,以美国的创新精神催生本土化创新又好又快地成长。

在优胜劣汰的鞋业市场中,鞋企之间的较量持续升级,目不暇给的产品为消费群体提供了多样化的选择,但也加剧品牌的摩擦和矛盾,各种问题逐渐凸显。越来越严重的同质化现象正是行业的通病,产品属性、营销推广等方面的模仿跟风,浇灭了竞争碰撞中创新的火花,那些不思进取的鞋企一味地抄袭山寨对手的品牌、策略,却能够盆丰钵满,这也摧毁了鞋企创新的热情,制鞋行业顿时陷入恶性竞争。而今在成本上升、市场萎靡等多重经营挑战的压迫下,腹背受敌的中国鞋企无疑是雪上加霜,创新成为了势在必行的重要任务。要么借助创新的力量实现转型升级,占据市场有利地位;要么保持安于现状的惰性,无视创新的重要,或一蹶不振或岌岌可危。

诚然,想要在市场上拥有一席之地的品牌鞋企,都会将创新作为战略中的核心组成部分,使之成为强有力的竞争优势。时下,越来越多的鞋企走上创新的发展轨道,并获得了不俗的市场成绩,由此可见创新对于企业而言是不可或缺的。在中国鞋企看来,创新一直只是单纯地引进国外先进的技术工艺和制度设备,这种外来市场的创新确实能为发展带来一定程度上的利益,但从长远的角度来看,这不仅需要花费大量的资金之外,也无法确保创新的不可替代性,同时鞋企在接受外来创新的时候处于被动等待的状态,这些都是不利的因素。因此,鞋企需要将外来创新转变为内在自主的创新,只有这样才能主动及时地运用创新的成果,掌握市场的主导权。

创新是需要激发人的思维,并凭借知识技能来使之成为实际的产品、制度或者流程,这是一个完整的体系作业,而这其中最主要的环节就是人。对于企业而言,员工就是最好的创新主体,通过发挥员工的创造力合想象力,搜集新颖的创意,包括生产方式、产品服务、营销策略等内容,进一步进行可行性分析和研究,再将这些奇思妙想付诸实践,从而诞生出独立自主的创新成果。当然,企业首先需要自下而上地传达和树立这种创新精神,通过培养及提高员工的综合素质能力来为创新的实质化奠定基础,而且无论创新成果成功与否,企业都要给予鼓励肯定,倡导创新的勇气。一个企业如果拥有更多创新型的员工,那么在可持续发展的道路上就能越走越远。

费尔普斯强调说,西方创新的减少正是中国的机遇,中国当前需要的是本土化的自主创新,这样不仅可以永葆中国“世界工厂”的美誉,同时也能助力中国成为世界领先的创新者。中国企业在这一条创新的道路上还须要付出更大的努力,作为领军制造业的鞋行业更要树立起优秀的榜样典范,号召鞋企培养自主创新精神,以新的竞争优势创造新的市场形势,以强大的品牌实力在广阔的市场上出奇制胜。

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