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七成用户移动终端读新闻

发布时间:2020-06-29 17:55:17 阅读: 来源:刺绣机厂家

在日前北京举行的“2014腾讯网媒体高峰论坛”上,腾讯科技企鹅智酷栏目与中国人民大学新闻学院新媒体研究所共同发布移动媒体趋势报告—《中国网络媒体的未来2014》。

报告显示,截至今年5月,全球移动互联网使用量占互联网使用总量的25%,亚洲更是达到37%。与此同时,移动时代媒体的疆域也在拓展。目前,综合新闻客户端仍是用户首选,每天多次打开新闻客户端的用户占比达77.5%,安装后从未打开的用户仅有0.7%。至于视频客户端,既是工具也是媒体。在超过10万名用户调查中,视频客户端使用者占比20.9%,仅次于新闻客户端,视频客户端既是播放工具,也是综合媒体。而微信、QQ和空间的用户占比均超过30%,在主流平台之外,超过15%用户选择“其他”个性化的社交应用。

报告指出,在主流社交平台的强势下,其他移动社交媒体手段“窄化”也许是一条路径。目前在中国,单纯基于“音频”或“视频”的社交平台成为近年社交媒体的新亮点。而从听喜马拉雅等网络电台的兴起,可以看到“听觉”用户仍然广泛的存在,广播也需要运用社交媒体思维去进行深度改造,而“微视”、“美拍”的流行更是视频的一种新的社交动力,10秒是限制也是解放,一个工具也可以集结一个社区。

此外,目前在微信平台上,日均阅读文章数超过3篇的用户占比达51%。很多新闻客户端同时也是自媒体新闻平台,但自媒体在其中形成持续影响力并不容易。例如,新浪微博建设“自媒体特区”为自媒体盈利提供更多渠道,微信公众平台成为自媒体催化剂,用户阅读需求强烈。目前,自媒体面临可持续化的挑战:首先,受政策、平台因素影响大;其次,需要高度的自我规范与自我约束;第三,专业能力决定生存能力。

报告还指出,社交分享和新闻如影随形,44.9%的用户会在休息或闲暇时间访问移动媒体,近半数用户使用移动终端每天超过3小时。近七成用户更多使用移动终端阅读新闻资讯,而依赖电脑看新闻的用户不到一成。超过30%的用户将获取新消息和新知识作为移动社交的重点需求,还有超过30%的用户通过社交平台关注热点事件,并且近八成用户会在社交平台分享新闻,经常或偶尔因别人分享而关注某新闻的比例也高达83%。

关于中国移动媒体未来的趋向,中国人民大学新闻学院教授彭兰表示,首先是新闻客户端的社交深化,今天的新闻客户端基本还是门户网站的思路延续,虽然嵌入了社交和个性化元素,但仍然只是附属品。其次,要在移动环境下将内容、关系、服务三者的交融,使得移动媒体的平台化成为趋势。此外,移动服务客户端的“媒体化”主要是因为服务类客户端融入社交元素,公共化信息日趋丰富,具备了一定的“媒体”属性。例如,一些天气、地图客户端已经初步“媒体化”,大数据正在逐步成为媒体新的技术手段。

(责任编辑:HN025)

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