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OLED与UHD电视将维持美国电视市场活力

发布时间:2020-06-30 20:21:55 阅读: 来源:刺绣机厂家

据IHS公司的电视系统市场追踪报告,OLED与超高清(UHD)等技术先进的电视将在未来几年驱动美国电视市场的增长,即便缺乏大规模制造意味着这类电视最初价格将非常高昂。

本文引用地址:与UHD电视在美国市场推出,适逢该国电视出货量下降,以及平均销售价格不断下滑,这两个因素削弱了电视厂商的总体营业收入。去年美国电视市场的电视出货量从2011年的3990万台下降至3770万台,减少6%。今年的前景似乎也不太好,预计下降至3660万台,随后在2014年回升至3810万台,如图6所示。到2017年,美国电视出货量将达到3890万台左右。

预计2014年OLED电视在美国市场的出货量只有3.1万台,到2015年将升至32万台。OLED电视最初在2009年和2010年推出,索尼与LG分别推出了11与15英寸OLED电视。但由于这种电视尺寸较小,价格高高在上,所以并没有激起消费者的强烈兴趣。

而从今年第一季度开始,55英寸OLED电视将进入美国市场,LG一马当先,三星电子将在今年下半年跟进。这两家厂商的OLED电视均在今年的拉斯维加斯消费电子展(CES)上展出。

总体来看,韩国厂商相对于索尼和松下等日本同业将具有先发优势。这两家日本厂商都在合作开发OLED技术,以缩短向市场推出产品的时间,对抗强大的韩国对手。日本厂商原计划在2014年推出相关产品。早期的OLED电视平均销售价格将极其高昂,可能在9000到12000美元。厂商声称,OLED电视可以产生更加逼真的图像,厚度可以降到只有4毫米。

60和40英寸的OLED将在2016年左右出现。届时产量也会开始达到更大的规模,价格也会相应下降。到2017年,OLED电视的大规模生产将加强,当年将为电视产业贡献17亿美元的营业收入。

另一种高端电视,即所谓的UHD电视号称具有4K分辨率,是目前1080p电视的四倍。UHD电视将也在美国市场出现。从2012年第四季度开始上市,最初批量较小,而且主要是大尺寸电视。像OLED一样,UHD电视的价格降到大众能够接受的水平也需要时间。2017年UHD电视出货量将为160万台左右,占当年总体液晶电视市场的份额略高于4%。

今年CES比较重视4K,而不是OLED。目前4K面板的供应量不大,但多于OLED,而且重要的是,许多面板厂商都提供4K面板,不是只有LG显示器与三星显示器。因此,多数厂商展出了55、65和84英寸的型号,并计划今年推出更多型号。一家台湾面板厂商已经在开始推销4K面板,与韩国同业相比溢价较低;4K面板的整体价格预计会在2013年底前降到可以承受的水平。松下与索尼也在CES上展出了自己的4K OLED原型。

从这两种技术来看,UHD可能在早期取代OLED,尤其因为目前其规模较大。但UHD主要面向大尺寸屏幕,分辨率更高的好处在这类电视上比较明显。

但总体来看,消费者对于价格越来越敏感,厂商很难从电视上面赚取可观的利润。在美国这样的成熟市场尤其如此。在美国市场,销售的季节性变化也特别明显,与“超级碗”周末、黑色星期五和圣诞节等重大销售事件联系紧密。

对于等离子电视来说,谢幕时刻临近,预计2015年以后对美国市场的出货将停止。随着厂商继续专注于液晶电视追求规模,以及开发OLED、UHD和互动性智能电视等新技术,等离子将加速衰落。

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