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家电行业业绩预亏企业降价促销找出路

发布时间:2021-01-22 12:06:30 阅读: 来源:刺绣机厂家

家电行业第三季度财报公布在即,而其预报的发布正如火如荼。纵观诸多业绩预报,“亏损”、“大降”已成不少家电企业第三季度业绩的关键词。

面对亏损现状,家电企业纷纷开始降价促销,期待以此手段“转危为安”。然而,在业内专家看来,开发真正满足消费者日益增长的需求的产品,才是家电企业的真正出路,毕竟“抓住消费者才是关键”。

行业现状

业绩不佳 多家企业“预亏”

日前发布的东海证券家电行业研究报告提到,目前我国家电产品销量仍然保持一定的增长速度,但增速同比下滑较大,尤其是今年第三季度的销量增速明显低于第二季度的增速。

自房地产调控政策实施之后,我国商品房销售面积增速逐渐平缓,市场对家电产品的需求也随之递减。不仅如此,欧债危机的阴云尚未消散,这也使得我国家电产品出口面临了较大的不确定性。

的确,近期相继发布的家电行业上市公司三季报预报也让人担忧。据名策数据统计显示,截至目前,在行业内已发布三季报预报的26家企业中,康佳集团股份有限公司和深圳市同洲电子有限公司两家企业预亏,另有美菱、圣莱达等5家企业的业绩也出现预降。

原因分析

成本高企 国产品牌盈利难

记者查询多家企业三季报预报发现,家电企业业绩亏损或大降的原因有以下几个方面:

首先,今年以来,国内彩电、手机业务竞争日趋激烈,产品价格不断下降。随着产品更新速度加快,公司的研发成本和制造成本也有所提高。

其次,外资品牌在中国市场采取低价倾销策略,以抢占中国市场份额,整机的零售价格不断下降,国产家电品牌的盈利空间不断被挤压,国产品牌盈利水平大幅下降。

再次,紧缩的货币政策提高了融资难度和融资成本,导致财务费用有所增加。

其四,受各地最低工资标准上调、CPI上涨及深圳市实行住房公积金制度等因素影响,人工(不含制造类人员)工资、住房公积金导致人工费用同比增加。

此外,同洲电子还表示,亏损原因为“机顶盒市场盈利能力不断下降、竞争激烈,而数字电视行业正迎来飞速发展,故公司重点推出有线智能数字一体机,从‘无屏’终端向‘有屏’终端转型” 。

企业应对

降价促销 成家电企业出路

面对亏损,众多家电企业如何才能从激烈的竞争中脱颖而出,打个漂亮的翻身仗呢?记者发现,不少企业已然采取措施——降价促销。

记者今天在新蛋网和京东商城看到,美菱冰箱和压力锅、空调扇等系列家电全部促销。其中,京东商城采取了直降的促销方式,每台冰箱降价幅度从200元到500元不等,最大折扣为六折。

而新蛋网的价格更加优惠,网上购买价格比市场价便宜近千元。其中,美菱雅典娜系列对开门冰箱的市场价格为6680元,而新蛋网仅售5348元。

此外,康佳电视也正在各大网站促销,目前折扣幅度基本上维持在市场价的六七折。例如,卓越亚马逊上一款康佳32寸高清LED电视,就由3699元的市场价直降至2209元,目前该商品仅剩下3件。

业内观点

产品革新 方能抓住消费者

对于目前国内部分家电企业销售趋缓的现状,中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示,只有开发出真正满足消费者日益增长的需求的产品,家电企业才能“杀出一条血路”。

洪仕斌以美的多缸洗衣机举例说明,传统的洗衣机都是一个洗衣桶,把衣服放在一起洗,而美的设计的一款概念性产品,拥有四个洗衣桶的洗衣机,可以同时分别对不同的衣物进行洗涤,这样既省时省电,又保证了卫生。该产品一经推出,就受到消费者的追捧。

洪仕斌认为,美的的成功在于市场上根本没有类似的产品,而其它品牌想要复制,与之竞争,也因为没有相匹配的技术支持而未果。未来,这样的产品不仅会避开价格竞争,还能给销售留下足够的利润空间。

洪仕斌称,面临激烈竞争的中国家电制造企业,想要突围就要求企业适应形势,分析自身特点,找到新的利润增长点,实现科技转型和服务转型,从而有效避开同质化产品带来的恶性的低价竞争,找到和确保足够的利润空间,只有这样才能在市场竞争中占据主导地位。

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