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品牌支撑区域经济-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:03:13 阅读: 来源:刺绣机厂家

放眼世界,瑞士钟表、法国香水、意大利服装等区域品牌,有力推动着区域市场扩张和地方产业集群发展,深刻影响着人们的消费观念。

近观长春经开,大成、一汽客车、可口可乐、百事可乐、温馨鸟、阿满……这些特色品牌,正积极努力地开拓着国内外市场。围绕区域经济特色和优势产业,经开区积极实施品牌战略,制定了名优产品培育发展规划,建立了品牌战略推进体系。通过政策支持、引导资金投向、建立激励机制,全方位、多角度地推进品牌建设,以品牌经济引领产业转型发展,走出一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经开”的发展之路。

商标战略:

催生品牌产品百花齐放

“企业一旦拥有了成熟的品牌,就像"白雪公主"穿上了"水晶鞋"。被评为"吉林省著名商标"后,我们的订单逐年增多,企业不断发展壮大。”谈到品牌的作用,吉林省老昌食品有限公司销售经理李丹感慨颇多。如今,老昌食品已拥有店面89家,生产包括肉罐类、薰酱类产品近40种,成为春城百姓信赖品牌之一。

在经开区,和老昌食品一样通过品牌战略实现快速发展的企业不在少数。

长春数控机床有限公司主要进行C系列摩擦焊机、数控机床及各类加工中心等产品的设计与制造。该公司开发研制的C系列摩擦焊机新产品被评为“国家重点新产品”“节能产品”“中国名优新机电产品”,远销全国各地及东南亚地区。

吉林省吴太感康药业有限公司依托“感康”品牌,连续四年位居感冒药销售榜首。目前,该公司逐渐发展成为多元化的企业集团,除药品产业外,还涉及房地产、物业管理等多个领域。

吉林省服装总公司依托“一笔鸟”品牌,迅速打开国内市场,连续多年实现销售收入亿元以上,实现利税2000万元以上。

台湾统一集团依托“统一”品牌,不断扩大生产规模,继在沈阳和哈尔滨建立生产基地后,近日进驻长春经开投资建厂。据了解,长春统一企业有限公司生产基地预计2012年1月投产,投产后年产饮料11万吨,两至三年内累计实现总产值10亿元人民币。

经开区民营企业起步早,思路开阔,发展欲望强烈,企业经营者对名牌、商标的品牌效应认识深刻。吉林省阿满食品有限公司项目经理穆春来认为,如今市场竞争实际上就是名牌竞争;商业大战实际上就是商标大战。依托“阿满”这一品牌,该公司已成长为以酱卤制品、灌肠制品为主,兼顾豆制品、油炸制品、真空包装等产品生产和销售于一体的综合性食品企业,在国内25个省、市、自治区设有经销网点。去年,“阿满”荣获“中国驰名商标”。今年上半年,该公司销售额达到1亿多元。“一个驰名商标的认定,意味着企业获得了一项巨大的收益。”穆春来告诉记者,“品牌就是企业的无形资产。自从去年荣获"中国驰名商标"后,"阿满"的品牌附加值由最初的几千万元增长到3亿元。这种价值虽然看不见,摸不着,却能为品牌拥有者带来超额回报。”

“越来越多的企业认识到品牌的重要性,因为品牌能提高产品的市场竞争力,增加产品附加值。”经开区工商部门工作人员介绍说,截至去年年底,经开区聚集中国驰名商标4个、吉林省著名商标14个。

经开区企业这种强烈商标品牌意识,无疑是培育品牌产品的重要资源。

政策扶持:

挥动“有形之手” 培育品牌经济

名优产品集聚的背后,是经开区打造“品牌经开”的强烈意识。

“品牌是企业的无形资产,实施品牌战略是支持引导企业自主创新、提升核心竞争力的一项重要举措。”市长助理、经开区党工委书记吴德金认为,在寻求区域经济可持续发展的进程中,经开区只有发展一批高技术、高质量、高效益的名优产品,才能真正提高核心竞争力,推动经济发展。

然而,打造一个品牌并非易事,区域品牌形成不仅要以具有强大市场竞争力的地方产业集群为物质基础,而且还要以富于创新的区域文化积淀和高超的区域营销艺术为支撑,因而需要政策引导、资金倾斜和科技支撑。

为此,经开区及时挥动“有形之手”,通过扶持优势行业中的优势企业,推进实施“品牌兴区”战略,出台一系列扶持、激励政策,促进更多名优产品聚集经开。

“十一五”期间,经开区财政预算每年列支500万元科技专项资金,用于支持企业提高自主创新能力,促进企业提高核心竞争力。2008年至2010年,经开区共支持35个科技项目,奖励19个驰名商标、著名商标,奖励9个省级企业技术中心,申报科技专项资金的企业逐年增多,科技专项资金的引领带动效应逐渐显现。

技术创新奖,激励企业不断提高产品研发水平和自主创新能力,并于2008年起增设特等奖,对企业自主研发的重大科技项目进行重奖,如2010年度奥普公司研发的《机场跑道外来物检测系统》项目就获得了特等奖。该项目提高了机场跑道的安全性,降低了跑道外来物对飞机起降造成的安全隐患,该项目已申报国家发明专利,预计今年将为企业新增产值2000万元。

加强产业孵化器建设,使孵化器成为培育行业精英的摇篮。通过建立光电子产业孵化器、创业投资服务中心等产业孵化器,以更加标准、规范的管理与服务,更好地扶持科技型中小企业快速成长。

多次邀请省内外专家为企业开展商标注册和著名商标创建培训讲座,帮助企业树立“品牌强企”意识;开展知识产权宣传,提高驻区企业维权意识;组织知识产权培训,提升企业知识产权管理水平;开展专利代理公司与企业对接工作,并针对企业特点,帮助制订和实施知识产权发展规划,3年来,经开区经济发展局累计帮助海拉车灯、谷实饲料等企业申报专利30余项;工商、质监等部门坚持从源头抓质量,加强对涉及健康、安全、环保等重点产品的监管,严格市场准入,并积极帮助企业进行名牌、商标打假维权、申报等工作,实行“一站式”服务。

经开区管委会主任张焕秋认为,政府重视是商标品牌发展的重要前提,政府通过落实奖励、对口帮扶、重点指导、维权保护等多项措施,为企业创品牌营造了良好的环境。

品牌效应:

品牌产品带动品牌经济

一个品牌成就一个企业,一批品牌带动一方经济。通过品牌战略的实施,经开区已经涌现出一大批行业龙头企业,而品牌的集聚,引领经开区区域经济迈向新的高地。

“品牌是企业发展的生命力。”温馨鸟集团企划部副部长陈冲告诉记者,温馨鸟集团一直强化自主研发和品牌创新,整合了研发部、工艺部、技术部、工装部,成立了研发创意中心和工艺中心,形成了包括男士西服套装、职业女装、T恤、领带、羊绒羊毛制品、皮鞋、腰带、箱包等多个系列产品,成为“中国驰名商标”的拥有者。

陈冲表示,品牌建设的巨大推动力,让集团每年销售收入均保持了20%以上的增幅;2010年实现销售收入4.5亿元;2011年1月销售收入达到6366万元,同比增长50.9%,创历史新高,现位于北京的全国形象旗舰店即将开业。至此,“温馨鸟”已经拥有覆盖全国10几个省份、50多个城市的70余家店面,到2015年自主店面将达到150家至200家。

“品牌效应”带来的不只是“温馨鸟”一个企业竞争力的增强,更有力地促进了服装等产业的繁荣发展。2010年,新建的温馨鸟服装工业园一期厂房全面投产。这个占地6万平方米、总建筑面积18万平方米、总投资3亿元的园区全部建成后,可年产服装400万套(件),将成为东北地区最大的品牌服装企业。此外,“温馨鸟”还不断推动品牌的延伸与扩张,实现名牌产品的系列化、多元化,不断扩大名牌产品的知名度和市场占有率。该集团在以服装纺织业为主体的同时,还逐渐向房地产、酒店、物流基地等行业延伸发展。

“积极实施品牌战略,把发展品牌经济作为经济建设的重要举措,靠一批品牌产品托起一批骨干企业,靠一批骨干企业撑起一批支柱产业,最终实现打造"品牌经开"的目标。”在谈及培育品牌经济时,吴德金如是说。

张焕秋认为,区域品牌与区域产业集群具有密切联系,产业集群发展提升区域的知名度与美誉度,成为区域品牌形成的基础,而区域品牌一旦形成又会成为产业品质和信誉的标志,有力推动区域市场扩张和地方产业集群发展。

大成集团,一家土生土长的企业,其化工醇技术属国际首创,拥有自主知识产权,产品达到国家石化产品优级标准。依托化工醇技术,大成集团已经发展成为世界第三、亚洲最大的玉米加工企业,年加工玉米能力380万吨,赖氨酸产量已跃居世界第一位,生产的苏氨酸和精氨酸填补了国内空白。作为经开区生物产业园区的核心企业,大成集团凭借世界领先的化工醇生产技术,吸引了众多加工企业落户经开,拉长了生物化工产业链:帝斯曼1.5万吨维生素复合预混饲料项目,香港米高年产10万吨盐酸、8万吨高效钾肥项目,金泉大豆蛋白,广东联塑管材,成昌隆淀粉糖,天船食品,华义食品……企业扎堆,生产配套,这种产业集聚带来了更多技术、人才、信息等要素资源,集群效应开始释放。

品牌集聚,为经开优势产业产品不断进军国内外市场、企业参与竞争奠定了坚实基础。在众多名牌企业的带动下,经开区经济得到迅猛发展:今年一季度实现地区生产总值126亿元,同比增长21%;实现工业总产值298亿元,同比增长26%;实现全口径财政收入34.47亿元,同比增长34.71%。

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