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侣行翻滚吧非洲助力野生动物保护西瓜视频微综艺的多元打开模式-【zixun】

发布时间:2021-10-12 22:38:58 阅读: 来源:刺绣机厂家

原标题:《侣行·翻滚吧非洲》助力野生动物保护,西瓜视频微综艺的多元打开模式

作者/思涵 刀刀

2018年11月底,张昕宇和梁红正忙于改造停靠在天津港的破冰船,暂时没有时间接受记者的采访。

在二更视频的镜头前,这对探险家夫妇曾展示过他们的破冰船。当时,梁红笑着说:“他把房卖了,花了一个亿买条船。”张昕宇一脸认真:“船上40多个房间呢,想住哪屋住哪屋!”

迄今为止,这对夫妇已经走过了200多个国家。而这艘破冰船,将在明年载着他们开往北冰洋——这个连说出来都让人感到寒冷的地方。

不过,在西瓜视频热播的微综艺《侣行·翻滚吧非洲》中,张昕宇和梁红还置身于火热的非洲大陆。评论区的网友们热烈地讨论着视频中的非洲风物,目前节目正片播放量已过亿。

而在节目之外:张昕宇梁红在11月20日的节目中发起了保护野生犀牛的“夹鼻子挑战”,活动由西瓜视频、抖音、《侣行·翻滚吧非洲》节目组联合发起,目前已有众多媒体、明星等参与挑战,话题播放量超过7000万。而在此之前,西瓜视频、《侣行·翻滚吧非洲》节目组还联合卢旺达大使馆举办了一行关注山地大猩猩的画展。

这次“侣行”,显然不只是普普通通的“旅行 ”那样简单。

翻滚吧非洲,翻滚吧野生动物

在11月20日的节目中,张昕宇和梁红去探望了世界上仅存的两只北方白犀牛。

在肯尼亚的旷野上,一颗树孤寂地站立在一些矮矮的石堆中间——这是北方白犀牛的墓地,大部分白犀牛都死于猎杀。就在今年,最后一只雄性北方白犀牛苏丹去世,它的女儿纳金和孙女法图成为这个物种最后的幸存者。

7分钟的节目里,张昕宇和梁红平静庄重的声音穿插其中,向我们讲述北方白犀牛的孤独。梁红认真地询问了纳金和法图的名字,然后仰头对着摄像机,向观众介绍它们。

在上周的节目中,他们还去探访了黑犀牛。

1970年肯尼亚有两万头黑犀牛,到了1990年只剩400头。同年,黑犀牛诞生地塞拉的最后一头黑犀牛也被猎杀。在引进国家公园的20头黑犀牛后,如今54000公顷的塞拉保护区里,还有 11头黑犀牛生活在这里。

“不知道我们下一代能不能看到这个黑犀牛。”

“就算一万个人保护它也值得。”

评论区里,有不少网友都受到了深深的触动。相比公益广告中悲情又符号化的形象,张昕宇和梁红的亲身探访让野生动物的形象更加真实和丰富。看着黑犀牛和巡护队员的和谐互动,梁红笑着对镜头说:“它会撒娇。”

《侣行·翻滚吧非洲》对保护野生动物的呼吁还不止是在节目中。

梁红也在抖音视频中告诉我们,偷猎者在取犀牛角的时候,会将鼻子一同割下,犀牛会痛苦地死掉。

11月20日,结合最近播出的节目内容,西瓜视频联合抖音、侣行夫妇、《侣行·翻滚吧非洲》节目组在抖音发起了关注野生犀牛的夹鼻子挑战。

参与者需要用夹子或者手夹住鼻子五秒钟,然后拽掉。用这种生动形象的方式,大家对犀牛失去角的痛楚能够更加了解,从而拒绝犀牛角制品。

目前,已经有白客、李斯丹妮、南征北战等多位明星加入“#夹鼻子挑战”,也有很多普通用户参与其中,话题内视频播放总量超过7000万。

《侣行·翻滚吧非洲》的力量还延伸到了线下活动中。10月19日,西瓜视频联合卢旺达驻华大使馆、《侣行·翻滚吧非洲》节目组在卢旺达大使馆举行了一场关注保护山地大猩猩的画展。

这些画的作者有西瓜视频的普通网友,也有央视《正大综艺?动物来啦》制片人王雪纯、主持人路伦一、相声演员郭麒麟等名人。

看到西瓜视频的征集信息后,一位沙画创作者创作了一组沙画,描述了守护者与盗猎者争斗,保护山地大猩猩的故事;在距离拉萨还有1400公里的西藏贡觉县哈家乡中心小学支教的22岁女孩曹金,组织了一场特别的“班会课”,13个西藏孩子为遥远的非洲创作了他们的作品;来自北京市孤独症儿童康复协会“天真者的绘画”工作室的17名患有孤独症的孩子,也画出了他们对山地大猩猩的关爱。

被“治愈”的不止野生动物,还有我们自己

“你们俩一起去世界各地给我们拍视频看真好。注意安全,感谢有你。”黑犀牛那期节目播出后,西瓜视频的一位网友这样留言。

《侣行·翻滚吧非洲》是“侣行”这个IP短视频化的一次尝试,节目每期5-7分钟,即便是再忙碌的生活都可以轻易抽出几分钟,在远方的风景和故事中得以喘息,获得心灵上的治愈。

在制作这些短视频之前,《侣行》团队有着丰富的真人秀拍摄经验。不过,这和微综艺的创作逻辑并不相同。

此前接受娱乐资本论采访时,《侣行》系列制片人范承刚表示,《侣行》通常用一个主题来串联,集与集之前会非常注意衔接。而且很大的笔墨,是在书写性格、建立人设。短视频的策划,则不需要那么明显的主线和树立人设的剪辑,而是更注重网友的兴趣点、知识点。

“这和平台用户的观看场景是相关的。一小时看人物性格,五分钟就是解决信息焦虑或获取知识碎片了。”

在正片之外,《侣行·翻滚吧非洲》还会放出一些更加强调“信息点”的花絮。11月21日的北方白犀牛视频放出后,评论里有网友发出疑问:“说好的白犀牛呢,怎么不是白色?”第二天,节目组就上传了一段2分钟的短视频,梁红为大家讲解白犀牛名称的由来。

事实上,《侣行·翻滚吧非洲》中不仅有野生动物出镜,也有大量对非洲风土人情的记录。

张昕宇和梁红探访了古老的马赛部落,这里曾经的成人礼是猎杀一头狮子,而现在他们已经投身到狮群保护之中;侣行夫妇还去到埃塞俄比亚人的家中过新年,扑鼻的咖啡豆香和肉香穿过屏幕,将年味传递给每一个屏幕前的观众……

《侣行·翻滚吧非洲》在节目中打开了一扇交流的窗口,在节目外也成为一股促进中非感情的民间力量。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇曾对《侣行?翻滚吧非洲》“态度的真诚,语言的诙谐,拍摄的专业和文化的深挖”表示肯定,认为西瓜视频主动扛起了沟通中外和促进文化交流的使命。

在卢旺达山地大猩猩画展上,卢旺达驻华大使查尔斯?卡勇加说:“谢谢你们,中国的朋友们!是你们让更多人更了解卢旺达,了解保护山地大猩猩的重要性。希望未来能有更多中国朋友去卢旺达,爬上山,进森林,去亲眼看看这些温柔的动物。”

西瓜视频“旅行季”,明年“侣行”再次出发

《侣行·翻滚吧非洲》是西瓜视频打造的西瓜微综艺“旅行季”中的首档节目。除了《侣行·翻滚吧非洲》外,《丹行线》《我和哥哥们》《海角甜牙》等节目也属于旅行类。

这并非是西瓜视频为了打造概念而刻意布置的阵容,而是平台顺应内容供应而进行的包装设计。其实,不管主题是什么,优质的内容永远有人买单。而“旅行”的主题,既能给观众带来一种环游世界的新鲜感,又天然具有陪伴性,适合移动、碎片化的场景,是最适合做成微综艺的主题之一。

靠优美的景色吸引用户,再用个人化的视角打造差异化,培养用户粘性,这就是西瓜视频做旅行类微综艺的逻辑。当移动互联网进入下半场,流量红利消失,增加用户时长、挖掘单个用户的价值就越发显得重要。而想要留住用户,最根本的方式就是打造原创节目,建立品牌。

那为什么要选择十几分钟的微综艺呢?西瓜视频总裁张楠曾对媒体表示,以往西瓜视频上有很多长视频的片段,不少用户看完短视频后都会主动寻找完整的长视频观看。基于此类需求,西瓜视频开始探索“以短带长”的商业模式。十几分钟的微综艺,既能避开长视频领域的激烈竞争,又比三五分钟的短视频呈现的内容更丰富。

随着5G时代的来临,未来视频节目碎片化、移动化的趋势会越来越明显。对西瓜视频来说,目前最重要的工作就是推出有足够影响力的微综艺,培养用户对此类内容的粘性。当优质内容积累到一定程度,用户对内容的粘性就会转化成对平台的粘性,西瓜视频在综艺市场上也就取得了一席之地。

明年,《侣行·翻滚吧非洲》还将继续与西瓜视频合作,打造“翻滚吧”系列。侣行夫妇将带领中国观众,了解更多不为人知的地方与历史。优美的自然风光、浓厚的人文情怀再加上侣行夫妇独特的观察视角,《侣行·翻滚吧非洲》的品牌价值将再次延续。当优质内容与强大平台联姻,未来的视频内容生态必将迎来更多的未知和精彩。

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